Ettevõtte bränding on pakkumistes üks segasemaid ridu. Ühel pakkujal tähendab see logo ja kahte värvi, teisel kolmekuulist protsessi koos uuringu ja sõnumitega. Hinnavahe on kümnekordne ja ettevõtja ei saa võrrelda, sest võrreldakse eri asju.
Selles artiklis on kirjas, mis brändingu paketti päriselt kuulub, millised on Eesti hinnatasemed, kuidas protsess käib ja kuidas hiljem mõõta, kas raha töötas.
Mis on ettevõtte bränding
Bränding on kokkulepe selle kohta, mida su ettevõte lubab ja kuidas see välja näeb ning kõlab. Praktikas koosneb see kolmest kihist.
- Sisu: kellele sa müüd, mis on lubadus, mille poolest sa konkurendist erined.
- Väljendus: nimi, logo, värvid, kirjatüübid, fotostiil, hääletoon.
- Reeglid: juhend ja põhjad, mis hoiavad ilme ühtsena ka siis, kui materjale teeb keegi teine.
Kolmas kiht jäetakse kõige sagedamini ära ja just seetõttu laguneb ilme poole aastaga laiali. Kui soovid protsessi enda poolt ette valmistada, aitab artikkel Brändi loomine: samm-sammult juhend. Teenuse kirjeldus on lehel Bränding.
Mis kuulub brändingu paketti
Alljärgnev tabel on kontrollnimekiri, mille saad pakkumise kõrvale panna. Kui rida ei ole pakkumises nimetatud, seda tõenäoliselt ei tehta.
| Osa | Mida see sisaldab | Kas hädavajalik |
|---|---|---|
| Alusuuring | Sihtrühm, konkurentide ilme, praeguse maine kaardistus | Suurema paketi puhul jah |
| Positsioneering | Lubadus, eristus, põhisõnumid, hääletoon | Jah |
| Logo | Põhiversioon, lihtsustatud versioon, ikoon, ohutusala | Jah |
| Visuaalne süsteem | Värvid, kirjatüübid, kujundelemendid, fotostiil | Jah |
| Kasutusjuhend | Reeglid ja näited, mida tohib ja mida ei tohi teha | Jah |
| Rakendused | Visiitkaart, dokumendipõhi, sotsiaalmeedia põhjad, silt või pakend | Vastavalt vajadusele |
| Failipakk | Originaalid ja veebiformaadid, õiguste üleandmine | Jah |
Kolm taset ja Eesti hinnavahemikud
Hinda ei määra mitte failide arv, vaid see, kui palju mõtlemist ja kooskõlastusringe protsessis on.
| Tase | Mida sisaldab | Tavaline hind |
|---|---|---|
| Põhipakett | Logo, värvid, kirjatüübid, lühike juhend | 400 kuni 1200 eurot |
| Terviklik identiteet | Põhipakett, visuaalne süsteem, rakendused, korralik juhend | 1500 kuni 4000 eurot |
| Strateegia ja identiteet | Uuring, positsioneering, sõnumid, nimeloome, kogu visuaalne süsteem | Alates 4000 eurost |
Eelarve planeerimisel tasub arvestada, et uus ilme toob tavaliselt kaasa ka kodulehe uuenduse. Suurusjärgud leiad artiklist Kodulehe hind.
Kuidas protsess käib
- Avakohtumine ja lähteülesanne. Kellele müüd, mis on eesmärk, mis peab kindlasti alles jääma.
- Kaardistus. Konkurentide ilme, sihtrühma ootused, praeguse materjali ülevaatus.
- Positsioneering. Lubadus ja põhisõnumid kirja. See samm kinnitatakse enne, kui keegi joonistama hakkab.
- Visuaalsed suunad. Tavaliselt kaks kuni kolm erinevat suunda, millest valitakse üks edasiarenduseks.
- Viimistlus. Valitud suund viiakse lõpuni, tehakse rakendused ja juhend.
- Üleandmine. Failid, originaalid, õigused ja lühike koolitus tiimile.
Kooskõlastusringe tasub lepingus piirata. Kaks ringi on tavaline, kolmas on tasuline. Ilma piirita venib projekt ja hind kasvab mõlemale poolele.
Kuidas mõõta, kas bränding töötab
Bränding tundub mõõtmatu, aga kolme asja saab mõõta ka väikeses ettevõttes.
- Nimeotsingud. Kui palju inimesi otsib Google’ist sinu ettevõtte nime. Kasvav joon tähendab, et nimi jääb meelde.
- Kodulehe käitumine. Kui uus ilme läheb üles, vaata, kas külastaja jääb kauemaks ja kas päringute osakaal muutub.
- Müügitsükli hõõrdumine. Küsi müügilt, kas usaldusküsimusi tuleb vähem. See on kõige otsesem märk.
Mõõtmise seadistuse põhitõed on kokku võetud artiklis Mis on digiturundus.
Kolm levinud viga
- Juhend jäetakse tellimata. Ilus logo ilma reegliteta muutub aasta jooksul viieks erinevaks logoks.
- Originaalfaile ei küsita. Ilma originaalideta oled iga väikese muudatuse juures sama tegija küljes kinni.
- Otsustab maitse, mitte sihtrühm. Küsimus ei ole, kas juhatusele meeldib, vaid kas see eristub konkurendist ja on sihtrühmale arusaadav.
Korduma kippuvad küsimused
Mis vahe on logol ja brändingul?
Logo on üks element. Bränding on kogu süsteem: nimi, lubadus, hääletoon, värvid, kirjatüübid, fotostiil ja reeglid, kuidas neid koos kasutada. Logo üksi ei tee ettevõtet äratuntavaks.
Kui palju ettevõtte bränding Eestis maksab?
Logo ja põhielemendid jäävad enamasti vahemikku 400 kuni 1200 eurot. Terviklik visuaalne identiteet koos juhendiga maksab tavaliselt 1500 kuni 4000 eurot. Strateegiat, nimeloomet ja sõnumeid sisaldav täispakett algab umbes 4000 eurost.
Kui kaua brändingu tegemine aega võtab?
Väiksem pakett valmib kolme kuni nelja nädalaga. Terviklik identiteet võtab kuus kuni kümme nädalat, sest vahele mahuvad uuring, kaks kuni kolm kooskõlastusringi ja failide ettevalmistus.
Kas vana brändi tasub uuendada või nullist teha?
Kui nimi on tuntud ja seosed on positiivsed, on odavam ja turvalisem uuendada. Nullist tegemine on põhjendatud siis, kui ärimudel on muutunud või senine ilme takistab uue sihtrühmani jõudmist.
Mida ma lõpuks failidena kätte saan?
Logo kõigis vajalikes formaatides, värvi- ja kirjatüübimääratlused, kasutusjuhend, põhjad korduvatele materjalidele ning originaalfailid. Nõua originaale kirjalikult juba lepingus.
Kokkuvõte
Ettevõtte brändingu hind sõltub sellest, kui palju otsustamist paketi sisse mahub. Logo on odav, sest see on üks fail. Terviklik identiteet maksab rohkem, sest sinna kuuluvad positsioneering, süsteem ja reeglid, mis hoiavad ilme aastaid koos. Enne pakkumise võrdlemist pane kirja, milliseid ridu sa tabelist päriselt vajad, ja küsi kõigilt pakkujatelt sama nimekirja alusel.
