SEO spetsialist on inimene, kes teeb kodulehe Google’is ja AI-otsingus leitavaks. Ta parandab lehe kiirust ja ülesehitust, valib märksõnad, millega kliendid sind otsivad, uuendab sisu, hangib viitelinke ja mõõdab, kas see kõik toob päringuid.
Selles artiklis on kirjas, mida SEO spetsialist päriselt teeb, milliseid oskusi ta vajab, mis vahe on oma töötajal, vabakutselisel ja agentuuril ning mida see Eestis maksab. Lõpus on seitse küsimust, mida enne palkamist küsida, ja ohumärgid, mille järgi nõrga pakkumise ära tunned.
Järgmine samm: Kui tahad, et SEO-ga tegeleks meeskond, kes seda iga päev teeb, vaata meie SEO teenust või telli tasuta digiturunduse audit.
Kes on SEO spetsialist
SEO ehk otsingumootori optimeerimine on töö, mille eesmärk on, et sinu leht oleks otsingus nähtav päringutel, mille taga on sinu klient. Kui tahad alustada päris algusest, on põhimõisted lahti kirjutatud artiklis mis on SEO.
Sama tööd tegevat inimest nimetatakse ka SEO eksperdiks, SEO konsultandiks või otsingumootori optimeerijaks. Nimi ei ütle palju. Olulisem on see, kas ta teeb kogu ahela korraga või on spetsialiseerunud ühele osale, näiteks lehe kiirusele, sisule või linkidele.
Väikeettevõttele on tavaliselt vaja generalisti, kes näeb tervikut ja oskab öelda, mis annab sinu olukorras kõige kiiremini tulemuse. Suurel e-poel või mitmekeelsel saidil on sageli mitu kitsamat spetsialisti.
Mida SEO spetsialist päriselt teeb
Hea SEO spetsialist ei alusta tegevuste nimekirjast, vaid küsimusest, mis toob sinu ärile päringuid. Selle järgi jaguneb töö kuueks osaks.
Lehe kiirus ja ülesehitus
Ta kontrollib, kas Google saab su lehed üles leida ja indekseerida, kas lehed laadivad telefonis kiiresti ning kas katkised lingid ja ümbersuunamised ei raiska külastaja aega. Seda osa nimetatakse tehniliseks SEO-ks ja mida seal kodulehel kontrollida, on kirjas artiklis tehnilisest SEO-st.
Märksõnad ja lehtede jaotus
Ta otsib päringud, mida su kliendid päriselt kasutavad, ja eelistab neid, mille taga on ostukavatsus, mitte ainult suur otsingumaht. Iga märksõnagrupi jaoks määrab ta ühe vastutava lehe, et su enda lehed ei võistleks omavahel. Kuidas märksõnu valida, on lahti kirjutatud artiklis SEO märksõnadest.
Sisu loomine ja uuendamine
Ta otsustab, milliseid lehti on vaja juurde, milliseid uuendada ja milliseid kokku liita. Vana lehe uuendamine annab tihti kiirema tulemuse kui uue kirjutamine, sest lehel on juba ajalugu ja lingid. Tekstid võib kirjutada ka sisulooja, aga SEO spetsialist kontrollib, et leht vastaks otsija küsimusele.
Viitelingid
Teistelt saitidelt tulevad lingid näitavad Google’ile, et sinu leht on usaldusväärne. SEO spetsialist ehitab neid sisu ja koostöö kaudu, mitte ostuturgudelt. Väike kogus tugevaid linke mõjub paremini kui sada nõrka. Täpsemalt loe artiklist backlinkidest.
Nähtavus AI-otsingus
Üha rohkem küsimusi esitatakse ChatGPT-le, Claude’ile, Google’i AI-režiimile ja AI Overview’le. Need vastavad ise ja tsiteerivad allikaid. SEO spetsialisti töö on nüüd ka see, et su sisu oleks selge ülesehitusega ja et AI-otsing mainiks just sinu ettevõtet. Kas see juba juhtub, saad kontrollida GEO-auditiga.
Mõõtmine ja aruanne
Ta jälgib Search Console’i, Google Analyticsi ja positsioonide andmeid ning seob need päringutega. Hea aruanne ütleb kolm asja: mis muutus, mis tehti ja mis on järgmise kuu plaan. Mida jälgida ja mida mitte, on kirjas artiklis digiturunduse analüütikast.
Milliseid oskusi ja tööriistu SEO spetsialist vajab
SEO spetsialist on osalt analüütik, osalt toimetaja ja osalt veebiarendaja. Kõiges ei pea ta olema parim, aga igast osast peab ta aru saama.
- Andmete lugemine. Search Console, Google Analytics 4 ja positsioonide jälgimine. Ta peab nägema, kas muutus on päris või juhuslik kõikumine.
- Märksõnatööriistad. Näiteks Ahrefs, Semrush või Google’i märksõnaplaneerija. Agentuurile maksab selline tarkvara 200 kuni 600 eurot kuus.
- Saidi läbiskaneerimine. Tööriist, mis käib lehed läbi nagu Google ja leiab katkised lingid, puuduvad pealkirjad ja aeglased lehed.
- Sisuhaldus. WordPressi või muu sisuhaldussüsteemi tundmine ja HTML-i põhitõed, et parandusi saaks teha ilma arendajata.
- Kirjutamine. Oskus panna pealkiri, kirjeldus ja lehe ülesehitus kirja nii, et inimene klikib ja saab vastuse.
- Äriline mõtlemine. Arusaam sellest, milline päring toob raha ja milline ainult liiklust.
Palgaline töötaja, vabakutseline või agentuur
SEO spetsialisti saad tööle võtta kolmel moel. Ükski neist ei ole alati parim. Vali selle järgi, kui palju tööd on ja kui palju oskusi korraga vajad.
Kui kaalud agentuuri, vaata enne üle, mille järgi head partnerit ära tunda. Sellest on pikemalt juttu artiklis digiturundusagentuuri valimisest.
Mida SEO spetsialist Eestis maksab
Eestis on agentuuri SEO kuutasu enamasti 500 kuni 2500 eurot kuus ja agentuuri tunnihind 60 kuni 150 eurot. Hinnast olulisem on see, mitu töötundi selle eest saad.
- Alla 400 euro kuus ostad umbes 3 kuni 5 töötundi. Sellest piisab hoolduseks, mitte kasvuks.
- Umbes 400 eurot kuus tähendab tavaliselt 4 kuni 6 tundi. Sellega jõuab teha aruande ja paar väiksemat parandust.
- Umbes 2500 eurot kuus tähendab 20 kuni 30 tundi ning strateegi, spetsialisti ja tulemuse eest vastutava inimese panust.
Hinda mõjutavad neli asja: konkurents märksõnades, kodulehe praegune olukord, sisu maht ning eesmärk, sest kohalik nähtavus on odavam kui üleriigiline või mitmekeelne. Kuidas digiturunduse hinnad kujunevad ja mida eri pakkumistes võrrelda, loe artiklist digiturunduse hinnast.
Seitse küsimust enne, kui SEO spetsialisti palkad
- Mis on kolme kuu vahesiht? Vastus peab olema number, näiteks positsioonid või päringud, mitte „nähtavuse kasv“.
- Kas võin näha näidisaruannet? Hea aruanne näitab, mis muutus. Nõrk aruanne loetleb ainult, mida tehti.
- Kas mõõtmine seob liikluse päringutega? Kui vormi täitmine ja telefonikõne ei jõua analüütikasse, mõõdetakse pooleldi pimedas.
- Kes teeb töö päriselt ära? Küsi nime, tundide arvu kuus ja seda, mida teeb automaatika.
- Mis juhtub, kui tulemust ei tule? Vastus peab ütlema, mida siis muudetakse ja millal on aus öelda, et SEO ei ole sinu jaoks õige kanal.
- Mis jääb mulle, kui koostöö lõpeb? Kontod, tekstid ja seadistused peavad jääma sinu omandisse.
- Millised olid tulemused sarnase ettevõtte juures? Küsi konkreetset näidet, mitte ainult kliendilogode rida.
Punased lipud SEO pakkumises
Kui pakkumises on mõni neist, küsi üle või otsi edasi.
- Garanteeritud esikoht. Konkreetset positsiooni ei saa garanteerida keegi, kes Google’it ei oma.
- Tulemus ühe kuuga. Nii kiiresti liigub tavaliselt ainult brändi nimi, mille järgi sind juba otsitakse.
- Sajad lingid paketina. Ostetud lingipaketid võivad lehele rohkem kahju kui kasu teha.
- Salajane meetod. Hea spetsialist oskab lihtsalt selgitada, mida ja miks ta teeb.
- Aruandes on ainult näitamised. Näitamised üksi ei ütle, kas äri sai midagi juurde.
- Kontod agentuuri nimel. Search Console ja Google Analytics peavad olema sinu nimel, sina annad ligipääsu.
Millal saad SEO-ga ise hakkama
Väike kohalik ettevõte, kellel on kümmekond lehte ja vähe konkurentsi, saab põhitööd ise ära teha. Selleks piisab, kui sul on Google’i ettevõtteprofiil korras, igal teenusel oma leht, pealkirjad ja kirjeldused kirjutatud ning Search Console seadistatud. Kord kuus vaata, millised päringud näitamisi toovad, ja täienda lehti nende järgi.
SEO spetsialisti on mõistlik palgata siis, kui konkurendid on otsingus selgelt ees, kui sait on suur või mitmekeelne, kui liiklus on järsult langenud või kui sul lihtsalt ei ole selleks kuus kümmet tundi aega. Kui ootehorisont on alla kuue kuu, on reklaam tavaliselt kiirem tee päringuteni.
Korduma kippuvad küsimused
Mis vahe on SEO spetsialistil ja SEO agentuuril
SEO spetsialist on üks inimene, agentuur on meeskond. Spetsialist sobib, kui vajad ühte kindlat oskust ja tööd on palju. Agentuur sobib, kui vajad korraga kiirust, sisu, linke ja mõõtmist ning ei taha iga oskuse jaoks eraldi inimest otsida.
Kui kiiresti SEO spetsialisti töö tulemusi annab
Esimesed liikumised positsioonides on tavaliselt näha 4 kuni 8 nädalaga, mõõdetav liikluse kasv 3 kuni 4 kuuga ja stabiilne päringute voog 6 kuni 12 kuuga. Kes lubab esikohta ühe kuuga, müüb tavaliselt brändimärksõna.
Kui palju SEO spetsialist Eestis maksab
Agentuuri SEO kuutasu on Eestis enamasti 500 kuni 2500 eurot kuus ja tunnihind 60 kuni 150 eurot. Oma töötaja maksab koos maksudega umbes 2500 kuni 4000 eurot kuus. Hind sõltub konkurentsist, kodulehe olukorrast ja sellest, kui palju sisu on vaja.
Kas SEO spetsialist kirjutab ka tekste
Sageli kirjutab või vähemalt kavandab. Ta otsustab, millist lehte on vaja, mis küsimustele see vastab ja millised märksõnad sinna kuuluvad. Pikemaid artikleid kirjutab tihti sisulooja, aga SEO spetsialist kontrollib, et tekst vastaks otsingu kavatsusele.
Kas SEO spetsialist tegeleb ka Google Adsiga
Tavaliselt mitte. Google Ads on tasuline reklaam ja selle haldus on eraldi oskus. Hea SEO spetsialist oskab siiski öelda, millal reklaam on kiirem tee päringuteni ja kuidas reklaami andmed aitavad märksõnu valida.
Kas AI asendab SEO spetsialisti
Ei asenda, aga muudab tööd. AI kiirendab analüüsi, kontrolli ja mustandite kirjutamist. Otsused, mida teha kõigepealt, millist lehte vajab äri ja kas tulemus on päris, jäävad inimesele. Lisaks peab SEO spetsialist nüüd jälgima ka seda, kas AI-otsing sinu ettevõtet tsiteerib.
Kokkuvõte ja järgmine samm
SEO spetsialist teeb kodulehe leitavaks Google’is ja AI-otsingus ning mõõdab, kas see toob päringuid. Vali ta selle järgi, kas ta räägib numbritest või tegevustest, kas ta ütleb, kes tööd päriselt teeb, ja kas ta oskab öelda ka siis, kui SEO ei ole sinu olukorras õige koht, kuhu raha panna.
Kui tahad, et sinu nähtavusega tegeleks meeskond, kes seda iga päev teeb, vaata SEO ja GEO teenust või küsi pakkumist.
